策略篇：幾招教您預(yù)防網(wǎng)站推廣時的惡意點擊

發(fā)布時間：2016-03-21 15:50 作者：admin

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簡述：百度推廣惡意點擊的每天都會有很多，可以說是防不勝防，但是為了給公司減少成本，就必須的想辦法去解決這個問題。準(zhǔn)確的說應(yīng)該是如何通過合理的賬戶設(shè)置減少無意義或無轉(zhuǎn)化率的點擊。

百度推廣惡意點擊的每天都會有很多，可以說是防不勝防，但是為了給公司減少成本，就必須的想辦法去解決這個問題。準(zhǔn)確的說應(yīng)該是如何通過合理的賬戶設(shè)置減少無意義或無轉(zhuǎn)化率的點擊。

1.選取精準(zhǔn)的關(guān)鍵詞：

推廣關(guān)鍵詞大概可以分為流量詞和效果詞兩大類，在考慮到推廣成本的前提下，建議企業(yè)選取精準(zhǔn)的關(guān)鍵詞。如做?？漆t(yī)院的，在后臺提交“醫(yī)院，中醫(yī)”這樣的詞，我確實無法理解搜索“醫(yī)院”這個關(guān)鍵詞的人有多少能真正轉(zhuǎn)化為客戶的。

2.地域限制和分時間段推廣：

根據(jù)市場客戶群體特征定位推廣地域，比如你的客戶群體主要集中在珠三角地區(qū)，你設(shè)置個全國推廣，那你認(rèn)為從遼寧或新疆那些地區(qū)產(chǎn)生點擊的即使有需求客戶能有多少能真正轉(zhuǎn)化成你的客戶呢?分時間段推廣比如晚上11點后可以暫停推廣，因為即使有業(yè)務(wù)電話進來也沒工作人員上班。

3.每日最高消費限制：

百度推廣后臺可以設(shè)置賬戶每日最高消費和計劃每日最高消費，建議大家都設(shè)置，以減少惡意點擊造成重大損失的風(fēng)險，比如某個計劃設(shè)置了最高消費50元賬戶設(shè)置最高消費1000元，如果此計劃某個關(guān)鍵詞出現(xiàn)惡意點擊最多只消耗完這50元該計劃就暫停推廣下線了，但如果沒有設(shè)置計劃最高消費，最高消費(理想狀態(tài))就可能會消耗1000元后再提前下線，同時影響其他計劃的正常推廣。

4. IP排除：

阻止特定IP地址查看您的推廣展示結(jié)果，通過在網(wǎng)站上加入cnzz等流量統(tǒng)計軟件通過查看分析IP，如果發(fā)現(xiàn)某IP有惡意點擊嫌疑，就可以通過百度推廣的IP排除屏蔽該IP，IP排除分為精確IP排除和IP段排除，IP段排除需要慎用，因為一個IP段有256個IP，以免失去展現(xiàn)機會，錯失潛在客戶。

5.否定關(guān)鍵詞：

通過定制搜索詞報告或第三方統(tǒng)計報告，人工的去掉些轉(zhuǎn)化率低或非潛在客戶的關(guān)鍵詞，打比方說一個做生日蛋糕的客戶，在搜索詞報告中看到“生日祝福語生日祝福短信”等關(guān)鍵詞就不是他需要的關(guān)鍵詞，可以通過后臺否定，減少無效點擊。

6.創(chuàng)意撰寫：

筆者認(rèn)為百度推廣有三層審核來精確定位潛在客戶，分別是精準(zhǔn)關(guān)鍵詞，地域鎖定，創(chuàng)意撰寫。相對創(chuàng)意撰寫大家可能知道的少，現(xiàn)在百度的地域限制是到省，我一般建議客戶在創(chuàng)意里面標(biāo)明自己企業(yè)的所在市，比方說一家醫(yī)院在廣州，如果他在創(chuàng)意里面標(biāo)明廣州**醫(yī)院，一個在汕頭的患者可能看到創(chuàng)意知道是廣州的不愿意跑那么遠(yuǎn)去就診就不會去點擊我們的推廣廣告。

7.排名位置：

這是大家比較容易忽視的一點，我們都清楚排名前1-3位點擊流量比較大，但同行調(diào)低關(guān)鍵詞價格，排名靠后，那我們的排名就會上升，得到更大的展現(xiàn)量和點擊量。

8.匹配方式：

百度推廣匹配方式分為四種：廣泛匹配，短語匹配，精確匹配，否定匹配，不同的匹配方式會影響商戶在百度展示頁面中出現(xiàn)的范圍，合理利用匹配會幫助商戶吸引精確的潛在受眾，打比方說客戶提交“廣州英語培訓(xùn)”這個關(guān)鍵詞，此關(guān)鍵詞的匹配方式可能搜索詞為：廣州英語培訓(xùn)(精確)廣州英語培訓(xùn)哪里好(短語)廣州培訓(xùn)(廣泛)。

9.網(wǎng)盟推廣和主題推廣：

看過幾個百度推廣客戶和百度關(guān)于惡意點擊的官司，其中有幾個就是開通了網(wǎng)盟推廣和主題推廣，因為客戶以為百度推廣就是搜索推廣，在不懂賬戶前提下開通了主題聯(lián)盟網(wǎng)站的推廣，造成了大量的點擊，所以建議企業(yè)根據(jù)公司實際情況選擇是否開通這部分推廣。

10.百度客服投訴：

如果以上九種方法執(zhí)行后仍然沒有效果，就不厭其煩地向百度客服投訴，讓百度相關(guān)技術(shù)部門去排查，如果確認(rèn)是無效點擊，百度會給予相應(yīng)損失補償。

點擊展開全文

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